In Japan werkt een nieuw 3xM-team, onder leiding van Andy Carlson, aan
nieuwe social media-campagnes die in het voorjaar online moeten gaan. Andy:
“Veel mensen in Japan zijn depressief, het suïcidecijfer ligt bijna twee keer zo
hoog als het wereldgemiddelde. Dat raakt mij diep. Deze mensen hebben de
hoop van het Evangelie nodig.”
Andy groeide op in Japan, als kind van Amerikaanse zendelingen. Al op de middelbare school zag hij veel leeftijdsgenoten die leden aan depressies en wilde hij iets voor hen betekenen. Na zijn studie theologie en psychologie in de Verenigde Staten kwam hij, inmiddels getrouwd, terug naar Japan, dat hij als zijn vaderland beschouwt.
“In mijn werk als projectmanager in Japanse IT-bedrijven zie ik opnieuw hoeveel mensen worstelen met werkdruk en stress. Om het gesprek aan te gaan, laat ik me inspireren door Paulus in Athene, die binnen de bestaande cultuur liet zien dat zijn God daar al aan het werk was. Dit uitgangspunt, het aanhaken bij de cultuur, neem ik ook mee in het werk voor 3xM dat we aan het opzetten zijn.”
“Ik laat me inspireren door Paulus in Athene, die binnen de bestaande cultuur liet zien dat God daar al aan het werk was.”
– Andy
Veel Japanners zijn ‘allergisch’ voor religies van buiten hun cultuur, als gevolg van een zware aanslag door een sekte in de jaren negentig. “Toch hebben mensen in de steden soms in hun kinder- en jeugdtijd wel iets over Jezus meegekregen. In onze campagnes gaan we daarop in en stellen we de vraag: kan het misschien zo zijn dat je er níet alleen voorstaat in het leven, en dat Jezus je hele leven al met je meegaat? Het vorige team heeft daar een heel ontroerend filmpje over gemaakt. We bidden dat mensen hierdoor diep in hun ziel worden geraakt.”
Een fragment uit het genoemde filmpje. De tekst betekent: ‘Ik ben bij je – Wees niet bang’.
We vragen: “Kan het zijn dat je níet alleen bent?”
Jezus ontmoeten in de metro tijdens het scrollen
In de filmpjes en posts die ze maken, vertelt het team verder verhalen die herkenbaar zijn voor mensen, en die raken aan hun zoekende, worstelende ziel. “Ik denk aan al die mensen die dagelijks in de metro onderweg zijn, overwerkt en gestrest, onophoudelijk aan het werk, met het gevoel dat ze het nauwelijks nog volhouden om aan alle verwachtingen te voldoen. En terwijl ze in die metro door hun socials scrollen, horen ze dan de hoopvolle boodschap van Jezus: je bent níet alleen, je hoeft het niet alleen te doen.”
Overigens komen er niet alleen serieuze berichten, maar ook posts die blijdschap uitstralen of aan het denken zetten zoals wijsheden uit Spreuken. “Zo hoop ik dat we dit eerste jaar vier of vijf verschillende campagnes kunnen lanceren die aan verschillende doelgroepen Gods licht laten zien.”
Iedere doelgroep bereiken met een eigen campagne
Het Japanse team wil zich het komende jaar op drie doelgroepen richten: zakenmensen tussen de dertig en vijftig jaar, twintigers die hun leven aan het opbouwen zijn en middelbare scholieren. “Elke groep heeft eigen behoeften, problemen, motivaties en doelen, en heeft daarom een eigen toon en insteek nodig. Op basis van onderzoek en data maken we voor elke doelgroep specifieke campagnes. Dit kost een investering, maar onze communicatie wordt daardoor veel gerichter en effectiever. Want we willen iedere doelgroep zo goed mogelijk bereiken met het Evangelie van Jezus Christus”